In una frase il payoff riassume i valori di un Brand, va a serrare le fila della tua identità insieme al Naming.
Cos’è
Il concetto di “payoff” rappresenta un elemento fondamentale nell’ambito del branding e della comunicazione aziendale. Si tratta di una breve e incisiva frase che svolge una duplice funzione: collegare strategicamente i valori e l’identità di un’azienda o un marchio, e al contempo evidenziare in modo chiaro ed eloquente il modo unico in cui essa opera, distinguendosi dagli altri attori presenti sul mercato.
Il payoff, affiancato da elementi visivi come il logo e il naming, agisce come un vero e proprio faro, guidando l’attenzione del pubblico verso l’essenza stessa del marchio. Funge da veicolo di significato, veicolando in maniera sintetica ma potente il messaggio distintivo dell’azienda. La sua formulazione può seguire diverse direzioni: può essere di natura descrittiva, catturando chiaramente le caratteristiche principali dell’azienda, o evocativa, creando un’atmosfera o un’emozione legata al marchio.
L’aspetto cruciale del payoff risiede nella sua autenticità.
La frase deve riflettere in modo genuino la verità dell’azienda, rappresentando una sintesi accurata dei valori fondamentali e dell’approccio distintivo che la contraddistingue. La sua brevità è un punto di forza, poiché consente di comunicare in modo rapido ed efficace, garantendo al contempo una riconoscibilità immediata.
Una delle qualità più notevoli di un payoff efficace è la sua resilienza nel tempo. Mentre le tendenze e le dinamiche di mercato possono evolvere, un payoff ben formulato ha la capacità di resistere all’usura temporale, mantenendo la sua rilevanza e la sua incisività nel corso degli anni.
Rappresenta un punto fermo e un’impronta duratura nella mente del pubblico.
In sintesi, il payoff rappresenta un potente strumento di branding che va oltre la semplice scelta di parole; esso è il ponte tra la personalità e la promessa di un marchio, con il potenziale di lasciare un’impronta indelebile nella percezione e nella memoria del pubblico di riferimento.
Cosa include
Il nostro servizio di creazione del payoff si divide in varie fasi.
- Start: “On Stage” è la fase che dà vita a ogni nostro progetto. Un questionario approfondito in forma scritta che grazie alla tua collaborazione ci permette di analizzare il tuo settore, il tuo brand, i tuoi valori, il tuo “perché”, partendo anche dal tuo naming.
- Brainstorming e analisi: analizziamo le risposte, le incrociamo e valutiamo, raccogliamo i punti di forza, costruiamo la base su cui lavorare al tuo payoff.
- Processo creativo: ciak! Si gira! Formuliamo le proposte creative che poi a distanza di giorni riprendiamo, scartiamo quelle che non hanno superato la prova del tempo, verifichiamo la loro coerenza con i tuoi valori, ripercorriamo il processo di analisi a ritroso preoccupandoci che ogni aspetto della proposta tenga conto della strategia.
- Revisione: chi non ha partecipato al processo creativo verifica la tenuta e la percorribilità delle proposte, la loro semplicità, pronuncia e leggibilità. Più sarà facile da dire, più verrà voglia di dirlo a tutti, più sarà ricordato.
- Consegna: a questo punto siamo pronti per consegnarti il payoff, 5 proposte creative con allegato il relativo rational, la spiegazione ragionata di ogni singola proposta.
Cosa ottieni
Un mondo intero, il tuo, in una frase.
Un payoff che suonerà una melodia perfetta nell’orchestra della brand identity e che esprimerà alla perfezione il valore su cui si fonda il tuo business.
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E adesso?
Hai un payoff ma non ti rappresenta più? Non ce l’hai ma nulla sembra convincerti davvero? Scrivici e affidaci il tuo futuro!